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Da oggi Pechino è più vicina. Il Comitato Olimpico Nazionale Italiano in vista dei prossimi Giochi Olimpici 2008 che si svolgeranno nella capitale cinese, ha varato una prima significativa comunicazione - firmata Saatchi & Saatchi - utilizzando come sfondo l’imponente Obelisco del Foro Italico. Nei pannelli centrali che rivestono le strutture di sostegno del monolite sono stati collocati altrettanti loghi del CONI con l’acronimo e la scritta Italia in cinese oltre allo slogan “Ci stiamo allenando per Pechino 2008”. Questa iniziativa rientra nell’ambito del programma di valorizzazione del Parco del Foro Italico.
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Il Coni, attraverso l’intervento della Coni Servizi spa, ha infatti avviato un importante progetto di restauro con sponsorizzazione che vedrà il recupero dei Mosaici del Viale dell’Impero, la Fontana della Sfera, l’Obelisco, i Monoliti e le aree pavimentali limitrofe. Il progetto, affidato al consorzio A.R.T.E. – Architettura Restauro Tecnica ed Eventi, consentirà inoltre al CONI di avviare campagne istituzionali per le proprie iniziative nonché la possibilità di ospitare eventi e favorire percorsi e visite guidate all’interno delle strutture mobili che faranno da allestimento creativo all’area di cantiere. Ogni pannello con la scritta in cinese, la più grande esistente oggi a Roma, misura 66 mq. ed è ripetuto per i quattro lati.